ЛОГОТИП | ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ | БРЕНДИНГ
О БРЕНДЕ: Для названия данного цветочного бутика было выбрано слово TIAM, которое означает искру между мужчиной и женщиной, возникшей в момент знакомства. TIAM цветочный бутик нового поколения, который был создан для того, чтобы дарить яркие эмоции и оставаться навсегда в воспоминаниях своей необычностью и красотой букетов. Персонал физического магазина - профессиональные флористы, которые ежедневно собирают композиции из свежайших, качественных и необычных цветов. Главная отличительная черта бренда - показать красоту цветов в их нестандартном сочетании, а не за счет упаковочной бумаги, в TIAM она является не элементом декора, а лишь способом защитить букет от повреждений во время транспортировки. Ценности бренда: качество продукции, профессионализм, стиль и современность.
Главная цель - выделиться среди конкурентов, стать лидером продаж в своем среднем ценовом сегменте, заявить о качестве продукта. При контакте с брендом у потребителя должны возникать чувства доверия, высокого качества, эксклюзивности, радости.
ЗАДАЧА: Создать фирменный стиль, который будет подчеркивать премиальность продукции данного цветочного бутика, нестандартность предлагаемых TIAM решений. Разработать дизайн фирменных носителей: визитка, открытка, открытку с рекомендациями по уходу за букетом, а также продумать дизайн рекламного баннера, плакатов и входной группы. Подобрать шрифты, разработать паттерн для бренда.
РЕШЕНИЕ: Шрифтовой логотип отлично подчеркнул основные ценности бренда, а также стал основой всего фирменного стиля. Антиква подчеркнула премиальность и принадлежность к премиум сегменту, а нижний регистр в совокупности с голосом бренда сократил дистанцию между клиентом и TIAM.
Цветовая гамма проекта была подобрана в некричащих, спокойных тонах, глубокий темно-зеленый цвет в сочетании с цветом слоновой кости отражают свежесть и качество продукта на рынке. Разбавляет данную цветовую пару яркий морковный цвет, который используется дозировано, с целью подчеркнуть яркость эмоций, которые дарят букеты TIAM.
В основу всего фирменного стиля: с целью приблизить покупателя к бренду и рассказать о себе, также лег рукописный шрифт.
Паттерн и знаковое решение для бренда было получено путем комбинаций ударения, которое заменяет точку над буквой I в логотипе. Знак дополняет каждый рекламный макет и служит связующим звеном между блоками с изображением и текстом.
Паттерн в данном проекте используется как и цельным полотном единого цвета (пример выше, на упаковочной бумаге), так и некой незамысловатой комбинацией с пустотами и использованием при этом акцентного яркого цвета (пример ниже, на упаковочных лентах).
Входная группа цветочного бутика была обыграна использованием наклеек на окнах. При этом наклейки не закрывают их целиком (за исключением оконной рамы с паттерном) с целью использования окон и в качестве витрины магазина.
